網絡廣告常識

  什么是CPA、CPC、CPM、CPO & CPT、PPC、PPL、PPS、CPTM ?

  CPC(Cost-per-click):每次點擊成本,每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。

  CPM(Cost per Thousand Impressions):每千次印象數成本,每千次印象費用。廣告條每顯示1000次(印象)的費用。CPM是最常用的網絡廣告定價模式之一。

  CPO (Cost-per-Order) & CPT(COST PER TRANSACTION ):每次交易成本,:也稱為Cost-per-Transaction,即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。

  CPA(Cost-per-Action) :每次行動的費用,按照用戶的每一交互行為收費。即根據每個訪問者對網絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義,包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網絡廣告的一次點擊等。

  PPC(Pay-per-Click):是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告定價模式。

  PPL(Pay-per-Lead):根據每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。例如,廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用于網絡會員制營銷模式中為聯盟網站制定的傭金模式。

  PPS(Pay-per-Sale):根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式 . CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) :經過定位的用戶(如根據人口統計信息定位)的千次印象費用。CPTM與CPM的區別在于,CPM是所有用戶的印象數,而CPTM只是經過定位的用戶的印象數。

  什么是廣告曝光數(Impression)、頻道(CHANNELS)、點擊(CLICK)、點擊率(CLICK RATE)、COOKIE、創意(CREATIVE)、GIF動畫(ANIMATED GIF)、Flash、Banner、Button、富媒體(RICH MEDIA)?

  廣告曝光數(Impression):即廣告的出現次數。counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression.廣告主希望他的廣告被10萬人次看到,這10萬人次就是10萬個Impression.頻道(CHANNELS) :和相關內容相連的基于特定的目錄(通常是門戶頁面)的鏈接。

  點擊(CLICK):訪問者通過點擊廣告而訪問廣告主的目標網頁,稱點擊一次。點擊這個廣告,即表示他對廣告感興趣,希望得到更詳細的信息。

  點擊率(CLICK RATE):廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression.。目前,網絡廣告的點擊率平均為 0.2% .點擊率可以精確地反映廣告效果, 也是網絡廣告吸引力的一個標志。

  COOKIE:電腦中記錄用戶在網絡中的行為的文件,一些站點使用COOKIES來鑒別站點的訪問者,當用戶返回的時候提供更多的個性化的信息。用戶可以在瀏覽器中進行設置阻止COOKIE文件。

  創意(CREATIVE):廣告的設計等藝術工作的概念。

  GIF動畫(ANIMATED GIF):把一個文件中GIF文件組合成動畫,將導致多個圖片按次序顯示,呈現出運動的外觀。調查顯示動畫的標題廣告比靜止的標題廣告有效,也能夠產生較高的廣告認知和回憶以及點擊率。

  Flash: 一種動畫設計軟件或動畫形式。有很強的交互性,常被用來設計動畫和網絡廣告。

  Banner:橫幅廣告,一個表現商家廣告內容的圖片,放置在廣告商的頁面上,是互聯網廣告中最基本的廣告形式,尺寸是480*60像素,或 233*30像素,一般是使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態圖形,也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現力和交互內容,但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

  Button: 從banner廣告演變過來的一種廣告形式,圖形尺寸比 banner要小。一般是120*60像素,甚至更小。由于圖形尺寸小,故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

  富媒體(RICH MEDIA):一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告,這些效果的使用是否有效一方面取決于站點的服務器端設置,另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來說,Rich Media能表現更多、更精彩的廣告內容。

  Banner( 橫幅廣告):一個表現商家廣告內容的圖片,放置在廣告商的頁面上,是互聯網廣告中最基本的廣告形式,尺寸是480*60像素,或233*30像素,一般是使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態圖形,也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現力和交互內容,但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

  Button:其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式,圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素,甚至更小。由于圖形尺寸小,故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

  Moving icon(button廣告):可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計"飛行"軌跡,增強廣告的爆光率。

  Impression(廣告的收視次數):counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression.廣告主希望他的廣告被10萬人次看到,這10萬人次就是10萬個Impression.

  Clicks(點擊次數): 訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁,稱點擊一次。點擊這個廣告,即表示他對廣告感興趣,希望得到更詳細的信息。

  Click rate(廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率):即click/impression.如果這個頁面出現了一萬次,而網頁上的廣告的點擊次數為五百次,那么點擊率即為 5%. 目前,亞太區的點擊率平均為 0.5% .點擊率可以精確地反映廣告效果, 也是網絡廣告吸引力的一個標志。

  CPM( cost per thousand impression):即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話,意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1,如此類推,10,000 人次訪問的主頁就是$10.

  Frequency(一個瀏覽者看到同一個廣告的次數):廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。

  Key words(關鍵字):即用戶在搜索引擎中提交的查詢關鍵字。

  Page view(綜合瀏覽量): 網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的

  Pageviews:是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式,也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。

  First View: 它是我們訪問一個頁面時,所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置,所以,我們的廣告條一般都設在這個位置。

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